Entenda como funciona o Google Shopping?

Muitas vezes, quando você procura um produto on-line, seu primeiro ponto de parada é a pesquisa do Google. Ao pesquisar um produto específico, pequenas caixas aparecerão na parte superior da barra de pesquisa com imagens, preços e fornecedores.

Quase parece uma loja online, semelhante à Amazon ou eBay, mas ao contrário dessas plataformas, o Google Shopping em si não é uma loja online.

O Google Shopping é apenas uma oportunidade de publicidade oferecida pelo maior mecanismo de busca do mundo.

Então, obviamente, os lojistas aproveitam isso, na esperança de atrair mais clientes para seus sites por meio de anúncios do Google Shopping.

É um processo que requer otimização contínua

Esse processo é alimentado por duas plataformas: Google Ads e Google Merchant Center. Primeiro, começamos com o Merchant Center, é aqui que seu feed de produtos fica em um formato “amigável ao Google”.

O Merchant Center é vinculado aos anúncios, onde toda a ação real acontece. O Ads é basicamente uma ferramenta de gerenciamento de projetos.

É aqui que estão situadas suas campanhas de compras e onde você gerenciará suas campanhas para obter os melhores resultados.

O Google Shopping funciona de forma bem diferente de outras plataformas, como Text Ads e Social. Isso ocorre porque, diferentemente dos anúncios de texto, você não pode escolher as palavras-chave para focar sua campanha.

Em vez disso, o Google decide quando suas listagens de produtos devem aparecer. Eles levam em consideração uma série de coisas para fazer isso, incluindo as informações que você fornece em seu feed, seu site e os lances que você definiu.

A única maneira de filtrar isso é usar palavras-chave negativas, que são palavras-chave para as quais você não deseja aparecer.

Quanto custa o Google Shopping?

Você nunca é cobrado por seu produto aparecer em uma pesquisa. Você só paga quando um cliente clica no link do seu anúncio, o que o levará diretamente à página do produto em sua loja online. Por isso, estar na categoria de “Pay Per Click”.

O custo será baseado principalmente na concorrência. Isso pode variar em vários fatores, incluindo a vertical de varejo, margens, custo de venda e muito mais.

As decisões de compra do consumidor não serão baseadas apenas no preço e na listagem no Google, mas também na experiência que eles têm no site.

Se o cliente tiver uma primeira impressão ruim ao ver o site pela primeira vez, ele não seguirá com a compra, por isso é importante que você considere a qualidade do seu site ao usar esse canal.

Como você pode ter sucesso no Google Shopping?

Existem três áreas principais que afetam seu sucesso no Google Shopping:

Criação e otimização de feeds

Certifique-se de que os dados do seu produto, imagens, preço e quaisquer outros detalhes estejam atualizados.

Licitação

Definir o preço de lance certo é essencial e afetará sua lucratividade dos seus anúncios.

Monitoramento e Otimização

Os dados que você obtém do Google Shopping são poderosos e podem ser usados ​​para melhorar seu desempenho no canal e em outras áreas da sua empresa.

Em resumo, o Google Shopping é um canal essencial para os varejistas de comércio eletrônico.

Dá-lhe a oportunidade de aparecer na frente de potenciais clientes no motor de busca mais popular do mundo. No entanto, ter sucesso requer muita atenção e otimização, mas uma vez que você decifre o código, verá excelentes resultados.

Caso esteja pensando em anuncia no google ads, uma boa alternativa é procurar empresas especializadas com profissionais capacitados em gestão de anúncios. Conversar com profissionais pode ser o caminho mais certo para alcançar o sucesso de sua empresa online.